帶貨主播李湘遭遇翻車：162萬人觀看賣不出一件貂

帶貨主播李湘遭遇翻車：162萬人觀看賣不出一件貂

原標(biāo)題：李佳琦李湘直播相繼“翻車”？網(wǎng)紅帶貨迎監(jiān)管冷風(fēng)

沉迷于帶貨的李佳琦、李湘，還是在直播間里相繼“翻車”了。。。。

10月27號晚間，李湘在自己的直播間開始了新一輪的帶貨，但不知道是口才沒到位還是已經(jīng)沒人買她的賬，李湘這次直播的“戰(zhàn)績”真算不上好，其中銷量最差的是某品牌奶粉和一件貂毛外套。

李湘帶貨的奶粉價格不低，她在直播間里盡力宣傳，最后只賣出去77罐。更尷尬的還在后面，李湘又為某品牌的貂毛外套宣傳，商家還為此在商品頁面上放出李湘的照片，以此來做宣傳噱頭。

然而，李湘直播開始前該外套的銷量是26件，等直播結(jié)束后銷量依然是26件。最重要的是，李湘直播間顯示有162萬人觀看，這么多人看她直播，卻賣不出一件貂，這場面想想都有一點“窒息”。

無獨有偶，最近的“口紅一哥”李佳琦也在直播里直接“翻車”。“OMG，這絕對是一款又便宜又實用的不粘鍋，各位女生不要錯過了哦。”

近日，李佳琦直播帶貨某款不粘鍋。起先，助手還面帶微笑地將雞蛋打在燒熱的鍋里，細(xì)心的讀者應(yīng)該能發(fā)現(xiàn)鍋里是加了油的，此時一切還正常。

但接下來的一幕就尷尬了，凝固的雞蛋可謂處處粘鍋。此時，助手顯得有點手足無措。

這時候，李佳琦還沒意識到問題，還在一旁說“我們讓阿姨煎個牛排吧”。

過了一會，李佳琦才發(fā)現(xiàn)情況不對，他從助手手里接過鏟子試圖救場，并強調(diào)“它不會粘的，不會糊的”，但雞蛋卻牢牢粘在鍋底。

看到這種情況，不嫌事大的觀眾還在評論區(qū)紛紛評論：“垮了、粘鍋了、哈哈哈哈”

對于粘鍋的事，看直播的粉絲有兩種觀點：一方認(rèn)為因為小助理沒有放油，后來佳琦鏟一鏟就都掉下來了；另一方表示不粘鍋不放油也不會粘，普通的鍋你放油也不會粘鍋。

除了此次的直播翻車事件以外，網(wǎng)絡(luò)上有不少用戶質(zhì)疑李佳琦推薦商品存在質(zhì)量問題、售后問題。

一位用戶反映在使用了李佳琦的淘寶店鋪“佳琦全球嚴(yán)選”的痘痘貼后，臉出現(xiàn)發(fā)腫發(fā)爛情況，“客服一副事不關(guān)己高高官氣的那種樣子，說是要我等兩天就好了……我真的倒霉透了”。

此外，在“佳琦全球嚴(yán)選”銷量最多的一款面膜中，也有不少用戶質(zhì)疑該產(chǎn)品的真?zhèn)巍Ｓ杏脩舯硎九c專柜買的完全不一樣，還有用戶稱和官網(wǎng)買的不一樣。

李湘帶貨遭遇“開天窗”，李佳琦直播出現(xiàn)“質(zhì)量穿幫”……。網(wǎng)紅帶貨這一銷售模式讓部分商家賺了把快錢，部分網(wǎng)紅的帶貨能力甚至可以達(dá)到“一夜帶貨一套房”，但是問題也層出不窮。明星、網(wǎng)紅帶貨“兩頭坑”的現(xiàn)象十分突出，除了消費者吐槽產(chǎn)品質(zhì)量外，不少商家也質(zhì)疑直播的明星、網(wǎng)紅存在嚴(yán)重的流量造假行為。

日前，一家小創(chuàng)業(yè)公司在微博MCN蜂群文化投放4.8萬廣告找流量網(wǎng)紅推廣一個治痛經(jīng)的黑科技產(chǎn)品，結(jié)果350萬的視頻觀看數(shù)、高額評論后，商品成交率0，進(jìn)店流量也是0。這個“0”，讓他覺得自己正身處一場巨大的“騙局”，所有的數(shù)據(jù)和流量難道都是假的？一氣之下，他決定起訴蜂群，并怒而發(fā)文痛斥這種MCN機(jī)構(gòu)刷數(shù)據(jù)的行為。

“飯圈文化”中為自家愛豆狂刷流量的行為，除了在明星身上適用，新晉網(wǎng)紅、KOL身上也變成了常規(guī)操作。今年3月，小紅書被曝出存在刷量行為。而微博早在兩三年前就被報道存在買粉操作，通過刷量可以擁有幾百萬甚至幾千萬的粉絲。

記者注意到，10月17日，最高人民檢察院召開新聞發(fā)布會，聯(lián)合三個部門，實施落實食品藥品安全“四個最嚴(yán)”要求專項行動。提出要高度關(guān)注“網(wǎng)紅”食品信息，要求電商第三方平臺切實履行監(jiān)管職責(zé)，并對“刷單”“假評論”涉嫌違反廣告法、反不正當(dāng)競爭法、消費者權(quán)益保護(hù)法的違法行為進(jìn)行查處。

“網(wǎng)紅帶貨本質(zhì)還是一種營銷方式，通過社交化、娛樂化的方式將聚集的粉絲轉(zhuǎn)化為實際的產(chǎn)品消費者。”泰和泰律師事務(wù)所律師廖懷學(xué)接受采訪時表示，網(wǎng)紅帶貨作為電子商務(wù)發(fā)展的一種新業(yè)態(tài)，豐富了消費者的購物方式，具有較大的發(fā)展?jié)摿Γc此同時行業(yè)亂象頻發(fā)，亟須規(guī)范治理，“目前，中國《廣告法》《電子商務(wù)法》《反不正當(dāng)競爭法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》《食品安全法》《消費者權(quán)益保護(hù)法》等法律對網(wǎng)紅帶貨涉及的虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假、產(chǎn)品質(zhì)量、食品安全、消費者權(quán)益保護(hù)等法律問題都已有較為完善的規(guī)定。在網(wǎng)紅帶貨行為中涉及的不同主體都應(yīng)參與到依法治理環(huán)節(jié)中來。”