中國運動服裝品牌沉浮錄

運動服裝品牌沉浮錄

李寧火了，安踏賺了 其它火爆一時的運動品牌下落？

　　在90年代，世界體育運動的風潮吹進了中國，全民健身的熱度不斷升溫。面對中國如此龐大的體育市場，包括安踏、李寧在內的諸多國產體育運動品牌，如同雨后的春筍，紛紛冒了出來。

　　經過這么多年的發展，安踏市值已破千億，成為國內最賺錢的運動品牌;李寧則頻頻出手時裝周，在潮牌的道路上找到了自己的方向。而當初的那些“春筍”似乎銷聲匿跡了。

李寧火了，安踏賺了 其它火爆一時的運動品牌下落？

　　今天，社長就給大家盤點一下，那些年，我們穿過的運動品牌，都哪去了?

　　1、穩步發展的鴻星爾克

　　鴻星爾克，to be no.1。這句經典的廣告詞讓鴻星爾克火遍了了大江南北。所以社長把它放到了第一位。如今no.1的位置雖然不是鴻星爾克，但是它從從未停下前進的步伐。

　　現在這個品牌，幾乎在一、二線城市銷聲匿跡了，可在三、四線城市卻有強大的號召力。截止目前，鴻星爾克在全球擁有6000余家直營店，是國產運動品牌里面擁有直營店最多的。

　　在國內市場緊張的情況下，鴻星爾克則另辟蹊徑，瞄準了國外的市場。產品暢銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國家和地區，在全球 100 多個國家擁有商標專有權，品牌價值突破219億。

　　產品的暢銷，自然離不開用戶對于質量的認同。鴻星爾克對于產品的研發，可謂用足了匠心精神。為了做好產品，鴻星爾克迄今累計獲得專利206項，其中發明專利51項，擁有量領跑國內同行業。

　　2、愛童裝，更愛國際市場的361°

　　在361度發布的2017年年度業績中，收入同比增長2.7%，凈利潤同比增長13.4%。雖然成績不算亮眼，但也還算平穩。

　　361度的業務，取得最成功的兩部分：一個是童裝行業，一個就是國際領域。

　　童裝市場是361度的主戰場。這一領域也是該品牌2017年財報的最大亮點，去年全年收入51.58億元，同比增長2.7%;凈利潤4.57億元，同比增長13.4%。

　　361度在國內存在感不是很高，但是它和鴻星爾克一樣，在國際市場的動作不容小覷。

　　據2017年年報，361°在巴西、美國、歐洲、臺灣分別擁有1241個、1030個、378個以及40個位于多品牌體育用品專門店內的銷售網點，出售 361°國際線產品。目前已拓展到的歐洲國家包括英國、德國、法國、奧地利及瑞士等。

　　我們都知道，國際市場一般比國內市場更難進入。361度卻能在這么多的國家暢銷，正是因為它的跑鞋征服了國際消費者。

　　361度的跑鞋為了滿足不同功能需求，十分重視高新材料和相關技術，光相關的技術就累計獲得273項專利。

　　積極地打造產品，研發力度的重視，開始讓361度獲得越來越多的國際認可。

　　2016年，361°Sensation在內的多款361°國際線跑鞋，榮獲業界權威雜志傾力推薦。

　　2017年，361°Sensation 2獲德國版《跑者世界》四月刊頒授「最佳首秀獎」，亦獲《女士跑步運動》雜志推薦為2017年春季第14款最佳跑步鞋和《跑者世界》雜志春季跑鞋指南甄選為第23款最佳跑鞋。361°Sensation 2也獲列入美國《2017年三項全能指南手冊》。

　　跑鞋在國際市場上的成功，也讓361度開始逐漸壯大。

　　在2018年《中國500最具價值品牌》分析報告中，361°以人民幣123.24億元的品牌價值位列334名。這是公司自2005年以來，連續第14屆入選「中國500最具價值品牌」。14年間，361°的品牌價值提升超過五倍。

　　3、不能穿著相親的特步

　　今年年初，一則「小伙因穿國內品牌運動鞋相親而被拒絕」的新聞在網絡形成熱議，并迅速成為社交媒體的熱搜話題。

　　但是也擊中了特步目前最大的軟肋和痛點，這個創立了18年之久，定位“時尚運動”的品牌，如今還是擺脫不了“老土”“窮low”的刻板印象。

　　特步和其它品牌最大區別，就是更多的專注于“跑步運動”。在過去的十幾年中，特步一共贊助了30個城市的150多場馬拉松賽事，更在各處設立跑者俱樂部、贊助運動員等。特步的也轉型為“中國跑者的首選品牌”。

　　2017年，即使重點布局跑步市場的特步，營收和凈利潤還是雙雙下滑。不僅如此，特步還面臨著“線下沒人買，線上賣得好”蜜汁尷尬。

　　雖然線下的特步發展不是很好，但是在電商業務方面，特步的電商在五大運動品牌中，算是核心競爭力了，已經占據了整體營收的20%之多。

　　特步在營收上雖然略顯普通，但是為了改變“老土”“窮low”的印象，逐漸開始在品牌形象上發力。

　　首先，就是邀請了當紅小花旦趙麗穎進行代言。借此提升品牌形象，受到眾多年輕人的喜愛;

　　還有最新簽約的樂華七子，更是讓特步走向潮流的最前端。穿上這樣的鞋子去相親，誰敢說你“又土有low”。

　　4、謎一樣的匹克

　　去年，匹克產品線延伸戰略中，排球成為了全力拓展的新版圖。在各級的賽場中，匹克體育以“中國排球聯賽官方贊助商”、“中國排球聯賽運動裝備類別獨家合作伙伴”等身份亮相。

　　在上個月，匹克則又簽約梅西御用設計師Martin Tibabuzo，宣布進軍足球領域。而在此之前，匹克算是最早一批進入NBA并贊助球星的中國運動品牌。

　　退市后的匹克，雖然進行著讓人看不懂的市場操作，但是卻一直站在了科技的最前沿。

　　在國內市場沒人研發3D打印鞋的時候，匹克相繼研發了好幾款3D打印跑鞋;在區塊鏈火的今年，匹克舉行了一個「用區塊鏈3D打印幣(3DPrintingToken，代號3DP)競拍匹克3D打印運動鞋」的活動，最終該鞋款以30000個區塊鏈3D打印幣成交。

　　技術研發一直是匹克近年來的重中之重。據悉，匹克在的技術研發中心遍布全球，在跑步、籃球領域的3D打印技術研發走在世界前列。

　　只是，匹克這「東一槍 西一槍」的市場策略讓人著實有些摸不著頭腦。

　　5、最慘的德爾惠

　　10多年前，周杰倫一句：“運動個性，德爾惠”，一舉將福建體育品牌“德爾惠”推向巔峰。利用娛樂明星代言，走休閑體育路線的德爾惠，2004年銷售金額就達到6億元。

　　可是上帝似乎見不得德爾惠發展的太好。2007年，德爾惠港股上市失敗;2011年，創始人病逝，上市再次擱淺;2012年，庫存危機爆發;2013年，轉型快時尚業績不佳。

　　于是2014年，經歷不住上帝考驗的德爾惠終于開始關店，最終走向了沒落。最慘的是，倒下的德爾惠還欠了6個億債務，最終只能通過拍賣廠房、土地和倉庫內的資產來抵債。不得不讓人唏噓。

　　國內市場，瞬息萬變;放眼國際，想要獲得全球市場的普遍認可，中國品牌仍需走向海外。隨著社會的發展，中國消費者對國貨的認知度與日俱增，中國品牌更當自強。